Выбрала 3 рекомендации, которые помогут продюсерам и методистам в упаковке продуктов.
- 1. СТОРИТЕЛЛИНГ — рассказывайте истории, а не просто собирайте материалы в курс.
Сторителлинг — отличный способ пробиться сквозь шум и сгенерированные тексты. Сильные истории вызывают эмоции, особенно в формате видео. А еще, через истории можно донести ценность курса, показать путь героя, вызвать доверие и запомниться.
📌 Что важно:
- Истории = вовлечение, удержание, дополнительный охват.
- Лучше всего работает видео, например, как у Яндекс Практикума, где в центре сюжета «уставший взрослый».
👉 Посмотреть кейс https://dzen.ru/video/watch/67cf0381d287545b06a14f89
💡 Обратите внимание: Практикум таким образом «прощупывает» новую продуктовую нишу — разработку игр. Это важный сигнал для рынка и отличный пример, как через сторителлинг можно заходить в новые направления и расширять аудиторию.
- 2. LLM (ChatGPT и аналоги) — не просто «текстик», а персонализатор ценности.
Исследование рекомендует создать четкую дорожную карту, отобразив аудитории и сценарии использования продукта, а затем, встроить нейросети в стратегию персонализации опыта.
📌 Что можно сделать:
- Чат-бот для помощи в выборе траектории.
- Персонализированные email-цепочки по прогрессу.
- Генерация лендингов под разные сегменты.
- Подсказки в LMS от методиста по углублению знаний.
- 3. ПАРТНЕРСТВО — расширяйтесь за счёт других
Внимание пользователя — ограниченный ресурс. Чтобы доносить ценность, стоит объединяться с теми, кому ваша ЦА уже доверяет.
📌 Что помогает:
- Кросс-промо с авторами блогов, маркетплейсами, да хоть с поликлиниками, если вы образовываете в сфере health care =)
- Платформенные инструменты (например, Хабр, Reddit).
💡 Обратите внимание: Reddit представил набор инструментов, направленных на улучшение органического присутствия брендов на платформе. Если вы, как и я, делаете курсы по ИТ - эта площадка, где можно лучше познакомиться с вашей аудиторией.
В комментариях лежит полный отчёт Dentsu 2025.
@producer_c
