·товарный знак
«Корпоративная доктрина» — зарегистрированный товарный знак
На 19-м году команда получила положительное заключение ФИПС: регистрация товарного знака завершилась за 295 дней, заявка через «Госуслуги».
Читать публикацию
Корпоративная Доктрина
Мыслить и решать как топ-менеджер. Канал о стратегии, управлении и карьерном росте для амбициозных специалистов и руководителей в маркетинге, продажах и управлении продуктом. Учим видеть бизнес с высоты и принимать решения, которые создают реальную ценность. Всё через разбор реальных кейсов, управленческие модели и практические алгоритмы. Ваш ресурс для перехода от тактического исполнения к стратегическому управлению. «Корпоративная Доктрина».
·креатив
Не USP единым. Часть 7. Креативная стратегия: «разрушение»
Разбор стратегии «разрушение» Жана-Мари Дрю (TBWA): как ломать штампы в рекламе на примерах Old Spice, Diesel, IKEA и российских кампаний.
Читать публикацию
·делегирование
Делегирование и управление: почему они взаимозависимы
Разбор мифа «проблемы делегирования»: Принцип Питера, влияние плохих процессов и путь к роли «архитектора» бизнеса.
Читать публикацию
·Levi's
Иголки, нитки и бренд на всю жизнь.
Разбор программы Levi’s «Носи дольше» как примера стратегии «бренд на всю жизнь» и её значение для российского рынка и вторичного рынка.
Читать публикацию
·теневые советы
Как молодые сотрудники меняют стратегии компаний
Анализ практики «теневых советов»: как молодые сотрудники влияют на стратегию и какие результаты получили Gucci, Toyota и IBM.
Читать публикацию
·тренды
Завтра уже наступило.
Краткий взгляд на тренды: «ии как повседневная технология» и рост осознанного потребления, что меняет ценность в бизнесе и стратегиях.
Читать публикацию
·резонанс
Резонансная креативная стратегия — про позиционирование
О подходе Тони Шварца: как резонансная креативная стратегия использует воспоминания и эмоции, чтобы продавать не продукт, а опыт (пример «It’s Miller Time»).
Читать публикацию
·креативность
Неестественный отбор
О парадоксе поиска креативных сотрудников, которых отбрасывают процессы отбора; примеры братьев Райт, Павла Дурова и MatrixNet.
Читать публикацию
·воля
Есть воля — есть путь
Размышления о воле, настойчивости и долгосрочном лидерстве; цитата Роджера Федерера и сравнение навыков и тренировки силы воли.
Читать публикацию
·ценности
Измениться, не изменяя себе — трансформация P&G
Разбор, как P&G сохранила ценности и перестроила процессы: от дисциплины к управляемым экспериментам и открытым инновациям.
Читать публикацию
·бизнес
«Ничего личного, просто бизнес»?
Разбор мифа «ничего личного, просто бизнес»: почему бизнес всегда включает личные чувства, ответственность и последствия в партнёрствах и трудовых отношениях.
Читать публикацию
·позиционирование
Креативная стратегия — позиционирование (часть 5)
О позиционировании в сознании потребителя: идея Эла Райса и Джека Траута, примеры (Coca‑Cola, Volvo, 7Up) и роль бренда в цифровой среде.
Читать публикацию
