·миссия
Как Миссия, Видение и Ценности работают вместе
Краткое объяснение, как Миссия, Видение и Ценности формируют систему координат для целей, культуры и внешних коммуникаций компании.
Читать публикацию
Корпоративная Доктрина
Мыслить и решать как топ-менеджер. Канал о стратегии, управлении и карьерном росте для амбициозных специалистов и руководителей в маркетинге, продажах и управлении продуктом. Учим видеть бизнес с высоты и принимать решения, которые создают реальную ценность. Всё через разбор реальных кейсов, управленческие модели и практические алгоритмы. Ваш ресурс для перехода от тактического исполнения к стратегическому управлению. «Корпоративная Доктрина».
·групповое мышление
Осторожно — «митинг»! риски группового мышления
О размышлениях о режиме собраний: почему групповое мышление снижает вариативность решений и когда мозговой штурм хуже индивидуальной работы.
Читать публикацию
·клиентоориентированность
Клиентоориентированность и классические маркетинговые концепции
Разбор «клиентоориентированности» через призму концепций продаж и маркетинга; пример курса профессора Института Управления (Лозанна).
Читать публикацию
·брендинг
Эволюция брендинга. Часть 7. Бренд как политика
Разбор активистского брендинга: от The Body Shop и Benetton до рисков отчуждения аудиторий и зависимости от общественных настроений.
Читать публикацию
·миссия
Что первее: миссия, видение или ценности?
Размышление о приоритетах: как ценности формируют миссию и видение и почему стоит выявлять реальные ценности команды.
Читать публикацию
·стратегия
О стратегическом плане и его восприятии
Размышления о том, почему «стратегический план» вызывает сопротивление и как видеть план как карту и гибкий ориентир для лидеров и команд.
Читать публикацию
·брендинг
Эволюция брендинга. Часть 6 — Бренд как компания
Оборот 1990-х, глобализация и рост фондовых рынков как фон становления корпоративных брендов: репутация, инвестиции и социальные роли компаний.
Читать публикацию
·потребительские тренды
Мировые потребительские тренды 2025 — выводы Capgemini
Краткий обзор отчёта Capgemini (12 000 респондентов): 70% пробуют новые бренды, семь из десяти — еженедельно, разочарование в программах лояльности.
Читать публикацию
·брендинг
Эволюция брендинга. Бренд как икона
О том, как глобализация превращает марки в «бренды‑иконы»: символы качества и культурные вселенные на примерах Rolex, Mercedes, Apple, Levi’s.
Читать публикацию
·планирование
Планирование на примере Филеаса Фогга
Анализ стратегий планирования через роман Жюля Верна и мультсериал: Филеас Фогг как пример миссии, видения и ценностей и контраст с мистером Фиксом.
Читать публикацию
·здравый смысл
Ограничения «здравого смысла» в бизнесе
Почему опора на «здравый смысл» в бизнесе рискованна: влияние опыта, воспитания и культуры, и необходимость баланса между проверенными методами и инновациями.
Читать публикацию
·ценности
Ценности в компании: тест на подлинность
Как проверить, подлинны ли корпоративные ценности: два ключевых вопроса и тест на их роль в выживаемости компании.
Читать публикацию
