Цех 2.0: от станка к системе·MES — диспетчер цеха
Практическое объяснение: MES — не форма, а фиксация пяти событий (старт, стоп, причина, количество, брак) и MVP‑экран для старта.
Читать
Каналы
Цех 2.0: от станка к системе·Цех 2.0: от станка к системе·Когда в цеху нет работы. Или нет деталей
Размышления о простое в цеху: почему не хватает деталей и какие системные причины — планирование, поставки и поздние решения.
Читать
Цех 2.0: от станка к системе·Брак - это не повод для расстрела
Почему брак на заводе — сигнал системы, а не повод для наказания; подход из «Цех 2.0» о честных данных и безопасной культуре на производстве.
Читать
Директор по маркетингу·Жизненный цикл компании, рынка и выход на рынок
Короткая заметка о жизненных циклах компании и рынка и о том, как различается стратегия выхода на растущий, формирующийся и падающий рынок.
Читать
Директор по маркетингу·«Я свой главный кейс» — почему это раздражает
О фразе «я свой главный кейс»: нет универсальных схем, профессионализм — в умении подстраивать подход под человека.
Читать
Директор по маркетингу·На каждого продавца найдется свой потребитель?
Краткое объяснение модели ДМП (Даймонд‑Мортенсен‑Писсаридес) и почему поиск покупателей сопряжен с издержками; примеры с рынком труда и недвижимости.
Читать
Директор по маркетингу·Кто нужен, чтобы построить дом?
Аналогия с домом и лечением, чтобы показать, какие специалисты нужны для маркетинга: директор, аналитик, таргетолог, seo, дизайнер и другие.
Читать
Директор по маркетингу·Путь торговли
Короткая притча о власти и авторитете: ученик предлагает улучшения, но начальник не слушает; Учитель помогает и даёт совет.
Читать
Директор по маркетингу·Что читать, чтобы начать изучать маркетинг
Базовый список книг по маркетингу: Игорь Манн, Филип Котлер, Тони Шей, «Стратегия голубого океана», плюс советы про Porter, LTV и Mad Men.
Читать
Директор по маркетингу·Где найти бесплатные исследования и данные
Короткий список источников исследований: РБК, ВЦИОМ, Левада, Romir, Nielsen, Росстат и специализированные агентства для маркетологов.
Читать
Директор по маркетингу·Ловушка Конкорда: эффект потраченных вложений
О явлении «Ловушка Конкорда»: почему вложенные ресурсы заставляют доводить до конца бесперспективные проекты на примере самолёта Конкорд.
Читать
Директор по маркетингу·Маркетолог не равен менеджеру по рекламе
Короткий разбор путаницы ролей: программист ≠ сисадмин, финдир ≠ бухгалтер, маркетолог ≠ менеджер по рекламе; комментарий из Telegram.
Читать
Директор по маркетингу·МГУ vs ВШЭ: где лучше учиться маркетингу
Сравнение трёх университетских программ по маркетингу: опыт автора в ВШЭ (Екатеринбург и ВШЭ) и на журфаке МГУ — про практику, теорию и атмосферу.
Читать
Директор по маркетингу·The Marshmallow Challenge и уроки командной работы
Описание упражнения The Marshmallow Challenge от Toffler Associates и наблюдения Том Вуека о том, почему дети эффективнее в командной задаче.
Читать
Директор по маркетингу·Эмоционалы и рационалы в продвижении в Instagram
Разбор двух подходов к контенту в Instagram: «эмоционалы» vs «рационалы», примеры блогеров, выводы о доверии и продажах.
Читать
Директор по маркетингу·Анализ «мокрой» рассылки: что не так
Разбор примера «мокрой» рассылки: ошибки формулировок, неверное позиционирование акции как «программы» и пример Л’Этуаль с бонусами.
Читать
Директор по маркетингу·Подход QFD для разработки новых продуктов
Краткое объяснение подхода QFD (развертывание функций качества): зачем он нужен маркетингу и производству; ссылка на шаблон.
Читать
Директор по маркетингу·Маркетинг 5Р. Случай из жизни
Кейс по маркетингу 5Р: почему кондитерская с изысканными пирожными провалилась в фудкорте и засияла в элитной локации.
Читать
Директор по маркетингу·Клиентократия
Разбор идеи «клиентократии» на примере «ВкусВилл» и сравнение с «Азбука Вкуса»: как отсутствие регламентов влияет на сервис и голосование покупателей.
Читать
Директор по маркетингу·Маркетинг не менялся с 75 года
Разбор идеи Романа Тарасенко: маркетинг как набор инструментов не меняется, важнее анализ «почвы», стратегии и проект вместо слепой ставки на рекламу.
Читать