Архетипова, к доске·Проект «загадай желание»: рассылка персональных открыток
Личный рассказ о мини‑проекте «загадай желание»: наброски открыток за 15 минут и рассылка персональных посланий в Японию, США и др.
Читать
Каналы
Архетипова, к доске·
Корпоративная Доктрина·Резонансная креативная стратегия — про позиционирование
О подходе Тони Шварца: как резонансная креативная стратегия использует воспоминания и эмоции, чтобы продавать не продукт, а опыт (пример «It’s Miller Time»).
Читать
Корпоративная Доктрина·Эволюция брендинга. Бренд как икона
О том, как глобализация превращает марки в «бренды‑иконы»: символы качества и культурные вселенные на примерах Rolex, Mercedes, Apple, Levi’s.
Читать
Корпоративная Доктрина·Не USP единым. Универсальная креативная стратегия
История универсальной креативной стратегии в рекламе: от Xerox и «Яндекс — найдётся всё» до запуска товарных сегментов и промо йогуртов 90‑х.
Читать
Корпоративная Доктрина·Не USP единым жив креатив
О роли креативной стратегии в маркетинге: почему это не просто «идея», как плохой креатив вредит кампании; анонс сиквела.
Читать
Корпоративная Доктрина·Эволюция брендинга. Часть 1. В начале времен.
История слова «бренд» и древние практики маркировки: от клейм на амфорах и фарфоре до формирования фирменного наименования в XIX веке.
Читать
Корпоративная Доктрина·Эволюция брендинга. Часть 8 — Le brand est mort… vive le brand
Разбор восьмого этапа развития брендов: от товарного знака до символа, роль обещаний, лояльности и вовлечённости в цифровую эпоху.
Читать
Корпоративная Доктрина·Неестественный отбор
О парадоксе поиска креативных сотрудников, которых отбрасывают процессы отбора; примеры братьев Райт, Павла Дурова и MatrixNet.
Читать
Корпоративная Доктрина·Не USP единым. Часть 7. Креативная стратегия: «разрушение»
Разбор стратегии «разрушение» Жана-Мари Дрю (TBWA): как ломать штампы в рекламе на примерах Old Spice, Diesel, IKEA и российских кампаний.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Металлические лестницы в частном доме: плюсы и минусы
Краткий обзор плюсов и минусов металлических лестниц: прочность, долговечность, уход, риск коррозии и особенности монтажа.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Как интересно можно спроектировать дом
Краткая заметка о дизайне дома: неожиданный приём в проекте и деревья у фасада, которые могут пострадать во время стройки.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·В гости к Элайдже Вуду: викторианский дом в Южном Остине
Трёхэтажная викторианская резиденция 1890‑х в Южном Остине: около 310 м², 4 спальни с ванными, сохранившиеся оригинальные декоративные элементы.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Дом в восточном стиле: гармония традиций и комфорта
Проект дома в восточном стиле — симметричный силуэт, скатные крыши, деревянная рейка и каменные акценты; площадь 211 м², гараж на 3 авто.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Индивидуальный дом 700 м² в КП «Шелестово»
Дом в Подмосковье: дизайнер Ирина Горячко сохранила зонирование, результат — гармония архитектуры и уюта в КП «Шелестово».
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Дом в долине Напа от Edmonds + Lee Architects и Garde Hvalsøe
Краткий репортаж о доме в долине Напа от Edmonds + Lee Architects и Garde Hvalsøe: стальной фасад для защиты от пожаров и тёплые дубовые интерьеры.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Дорожки «под камень» без лишних затрат: печатный бетон
Краткая заметка о печатном бетоне: штампы и пигмент дают вид брусчатки или камня и позволяют сэкономить на покрытии участка.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Обзор отличного дома
Краткий обзор загородного дома с фото: фасад, подход и дизайн. Полезно для владельцев участков и аудитории ИЖС.
Читать
Земельный Фонд. ИЖС·Лаконичный мастер‑санузел в доме 350 м²
Короткая демонстрация лаконичного мастер‑санузла в загородном доме 350 м². Проект: Ксения Зотова; кадр с раковиной, зеркалом и матовыми окнами.
Читать
Panda28 → Карго компания·ИДЕЯ ДЛЯ ЗАКУПКИ НА ЛЕТО
Идея для закупки на лето: огромные надувные фигуры и маскот-костюмы из Китая — привлекают внимание, подходят для кафе, ТЦ и аренды.
Читать
Кобилинская | Система продаж из блога·Как раскрутить личный бренд: метод голливудских PR-щиков
Метод голливудских PR: формирование личного бренда через 3–4 архетипные черты и фильтр для фото — примеры: Дисциплинированная, Свободная, Эстетичная.
Читать