На недавнем партнерском дне VK Видео была очень точная мысль, которую озвучил Митя Лёвин, директор по контенту VK Видео: пользователь все чаще выбирает не платформу, а человека, которому доверяет.
Мне кажется, это один ключевой сдвиг, помимо подписки, всего медиарынка за последние годы.
Раньше аудитория в первую очередь была привязана к самой площадке. Сейчас логика потребления меняется. Человек открывает приложение уже не ради платформы как таковой, а ради конкретных авторов, шоу или подкастов.
Именно поэтому аудитория спокойно мигрирует вместе с создателями контента. Если сильный автор уходит на другую площадку, то вслед за ним уходит и часть внимания аудитории. Потому что люди привыкают к конкретной подаче, взгляду на мир, интонации и формату общения.
На мероприятии это хорошо показали на примере Артемия Лебедева. После ограничений YouTube он одним из первых сделал ставку на VK Видео и быстро встроился в новую платформенную реальность, включая рекламные интеграции.
По сути, сегодня автор постепенно становится самостоятельным медиа. Причем со своим комьюнити, своим уровнем доверия и своим влиянием на аудиторию.
Для брендов это тоже меняет правила игры.
Раньше реклама существовала отдельно от контента. Был ролик, баннер или преролл, который пользователь старался пропустить. Сейчас лучше всего работают совсем другие механики. Когда бренд становится частью самого контента и органично существует внутри него.
Например, известный кейс «Быть Джиганом и Оксаной» с интеграцией Ozon. И это хороший пример того, как entertainment-контент постепенно превращается в полноценную медиасреду для брендов, где реклама воспринимается как часть истории, а не как отдельный раздражитель.
Дискуссия