За первое полугодие объем российского инфлюенс-маркетинга составил около 25 млрд рублей. Номинально это всего +2% год к году, а с учетом инфляции аналитики фиксируют снижение на 3–4%. Для рынка, который до этого рос двузначными темпами, изменение заметное.
Но есть важный нюанс: бренды не собираются отказываться от этого канала. По данным АЦ РИР, 42% компаний планируют увеличить бюджеты на рекламу в соцсетях и мессенджерах в 2027 году, а примерно каждая вторая — расширить число блогеров и каналов, с которыми работает.
При этом рекламного контента меньше тоже не становится: только за первый квартал 2026 года суммарное количество его просмотров на YouTube, Telegram, VK и TikTok выросло на 30%.
Поэтому смотрим, как именно перераспределяются бюджеты и меняются правила работы с авторами.
