В июне Яндекс подал заявку на товарный знак «Яндекс Блогеры». В конце июня это послужило инфоповодом для обсуждения в среде маркетологов. Хотя официального анонса нового проекта пока не последовало, на рынке уже заметны явные изменения в этой области.
Вот, например, за последние несколько лет:
- 🟢 Сбер купил Perfluence – одну из крупнейших платформ для работы с блогерами с базой около 512 тысяч авторов. «СберСеллер» развивает рекламные возможности внутри экосистемы Сбера: Rambler&Co, Афиша, Okko, Звук, СберМаркет, Мегамаркет, Еаптека и другие активы.
- 🟢 МТС в 2024 подписала документы на покупку Getblogger – платформы с базой более 112 тысяч блогеров. Для MTS AdTech это готовый CPA/CPP-инвентарь и еще один способ сделать инфлюенс измеримым performance-каналом.
- 🟢 X5 Group в 2023 году запустила X5 Blogger, чтобы бренды продвигали товары через авторов и связывали кампании с продажами в торговых сетях X5. К концу 2025 года на платформе было уже 179 тысяч зарегистрированных блогеров.
- 🟢 Магнит в январе 2026 году представил Magnit Influencer Platform – площадку для поставщиков, которые хотят работать с блогерами.
- 🟢 Wildberries развивает это направление через Wibes и WB Influence. В 2025 году компания запустила монетизацию для блогеров в Wibes: авторы могут продвигать товары продавцов Wildberries, а оплата строится по CPO-модели.
Какие выводы делаем?
- 1️⃣ Крупные компании стремятся превратить работу с блогерами в управляемую систему и стараются забрать инфлюенс-маркетинг в свою инфраструктуру.
- 2️⃣ X5, Магнит, Яндекс Ритм, WB Influence преимущественно смотрят в сторону микроавторов. Так что интерес представляют не только селебрити и авторы-миллионники: с микроблогерами можно запускать много небольших размещений и тестировать разные аудитории.
- 3️⃣ Рынок инфлюенсеров стал достаточно большим, чтобы за него конкурировали экосистемы. Яндекс в отчетности за 2025 год впервые включил инфлюенсеров в число конкурентов за рекламные бюджеты, видя в них отдельный канал продвижения.
Кажется, мы стоим на пороге большой перестройки рынка. И если гиганты уже строят себе такие каналы, то вопрос для брендов в том, как быстро научиться работать с блогерами системно, пока рынок не стал еще дороже и плотнее.
