Залетит или нет: от чего зависит успех инфоповода ?
Факторов, конечно, много: от качества текста и СМИ, до дня недели и определенного времени. Но есть одно условие, которое срабатывает всегда — это попадание в повестку. Большие события, громкие законопроекты, новости, которые касаются интересов большинства (как, например, отключение мобильного интернета сегодня) могут стать отличным внешним инфоповодом для запуска необходимого ключевого сообщения от вашего бренда.
Мы в FAVES Communications регулярно используем этот прием как для продвижения клиентов, так и для себя.
Свежий кейс — привязка исследования агентства к акции «Тотальный диктант», которая прошла 18 апреля 📝 Накануне наши аналитики провели специальный опрос, посвященный грамотности и влиянию ошибок на репутацию брендов. Пресс-релиз с уникальной фактурой и отсылкой к диктанту оперативно взяли топовые СМИ, среди которых ТАСС и «Газета.ру», а также многочисленные паблики в соцсетях.
Главная сложность с попаданием в повестку — скорость. Решать и делать нужно очень быстро, иначе инфоповод просто потеряет актуальность еще до выхода и вместо миллионных охватов вы получите сухие отказы журналистов. Но труды точно стоят того. Так, одна новость, попавшая в повестку, может принести вам от 60 до 200 публикаций в целевых ресурсах.
Берите на заметку 👆
Дискуссия