Две ключевые разницы между личным брендом в бизнесе и персональным на госслужбе:
В бизнесе это всегда про монетизацию.
Логика простая — чем больше вас знают, тем легче вам попадать в СМИ / получать новые связи / продавать.
Важное именно продавать через себя.
Понятие «личное» играет ключевую роль.
При работе с личным брендом вы монетизируете условно все — даже личную жизнь.
Мол, вот я на лыжах на Красной Поляне катаюсь / на яхте в Сочи / в горах Камчатки, потому что могу позволить себе. А вот еще какие у меня дети классные.
+ нужна реклама, постоянный трафик в Нельзграмм / Telegram / ВКонтакте.
То есть вы используете для популяризации себя весь свой имидж и личный актив.
Персональный бренд госслужащего — логика похожа, но отличается.
Свою медийность госслужащий использует для усиления коммуникации представляемого им ведомства.
Да, чем больше знают вас, тем легче / проще попасть с комментарием в СМИ и получить аудиторию первых подписчиков.
Но ключевое — вся ваша деятельность направлена на усиление медийности ведомства.
В бизнесе есть отдельные стратегии, когда они продвигаются и популяризируются через личный бренд, чаще всего собственника. Особенно это информационные услуги, консалтинг, дизайн, архитектурные бюро, реклама.
Для лекций разделяю понятия «личный» и «персональный бренд».
Предприниматель действительно лично вкладывается и лично же несет ответственность за свое дело. Он может показывать и изнанку своей работы, и что-то личное, как семья, свое мнение, переживания. Поэтому термин «личный бренд» тут лучше подходит.
В госдиджитал использую понятие «персональный бренд». Здесь личного намного меньше из-за ограничений и регулирования, а также внешнего имиджа, который формирует госслужащий через свою медийность.
