·пропаганда
Что общего у пропаганды и инфобизнеса
Аналитика о том, почему пропаганда и массовые инфопродукты притягивают любителей простых объяснений; примеры от Блиновской и инста‑маркетинга.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·smm
Почему «тупые посты» получают миллионы лайков
Краткий тезис о том, почему провокационный простой контент (как «тупые посты про говно») в SMM получает много лайков, а обучающие материалы — нет.
Читать публикацию
·зожмен
Зожмен: учимся у Роспотребнадзора
Роспотребнадзор выпустил «Зожмена», получил мемы и критику — и прямо признал ошибку; анализ реакции ведомства и значения самоиронии.
Читать публикацию
·таргетологи
Почему «кстати» портит продающие посты
Разбор поста с маркером: как вставка «кстати» превращает полезный контент в навязчивую продажу — заметка для таргетологов и маркетологов.
Читать публикацию
·инстаблогеры
Что с Инста-блогерами?
Наблюдение о том, почему большинство инста‑блогеров не смогли перестроиться и остались в Instagram с падением охватов.
Читать публикацию
·телеграм
Монетизация Телеграм-канала.
Непопсовый разбор монетизации Телеграм-каналов: личный опыт автора, практичные наблюдения и ссылка на подробное видео.
Читать публикацию
·яндекс
Как Яндекс стал эффективной рекламной площадкой
Наблюдения об усилении позиций Яндекса: РСЯ, Я‑Метрика, Дзен и развлекательные сервисы формируют сильную рекламную экосистему.
Читать публикацию
·аудитория
Аудитория всегда выбирает лучший продукт.
Почему аудитория выбирает не объективно лучший продукт: пример с Яндекс‑картой и клиникой и выводы для маркетинга.
Читать публикацию
·вконтакте
ВКонтакте опять сходит с ума
Разбор обновления ВКонтакте об расширении лимита постов: почему решение выглядит абсурдным и как это бьет по рекламодателям и SMM.
Читать публикацию
·перевод
Когда перевод создаёт ощущение издевательства
Разбор ситуации с текстом онлайн‑магазина (ASOS): плохая локализация в России дала нежелательный сарказм и как это можно исправить.
Читать публикацию
·копирайтинг
Не надо начинать текст с вопроса аудитории (обычно)
Разбор приёма: когда начинать заголовок с вопроса рискованно и как заменить вопрос на конкретное предложение с примерами.
Читать публикацию
·блогер
Как выбрать блогера для супер-удачной рекламы
Краткие советы по выбору блогера: системный подход — повторная реклама у конкурента как сигнал, и шанс с новыми каналами (YouTube→Telegram).
Читать публикацию