·вася уткин
Вася Уткин — редкий «блогер» с глубиной
Короткое размышление о Васе Уткине и тренде, когда каналы специалистов превращаются в мем‑лайфстайл; внимание к языку и аудитории.
Читать публикацию
Павликов опять что-то написал
Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.
·телеграм
Как оценить реальную аудиторию Телеграм-канала
Разбор метрик Телеграма: почему охваты мало значат и почему важны реакции, комментарии и «сложность» постов.
Читать публикацию
·маркетинг
Заказчик против маркетолога
Анонс эфира Firehouse: Алексей Павликов обсуждает проблемы взаимоотношений заказчика и маркетолога, программа и вопросы участников.
Читать публикацию
·пирамида маслоу
Запуск блога или медиа: типичный путь благих начинаний
О том, как медиа жертвуют элитарностью ради охватов и почему пирамида Маслоу объясняет переключение контента и монетизацию.
Читать публикацию
·оппенгеймер
«Оппенгеймер»: о массмаркете и «фильмах со смыслом»
Аналитический пост о том, как «Оппенгеймер» иллюстрирует принципы массмаркета и почему «фильмы со смыслом» не затрагивают зрителя.
Читать публикацию
·рейтинг рунета
Если вам нужен сайт — бот для подбора подрядчика
Бот Рейтинг Рунета задаёт вопросы и подбирает подрядчиков; сервис независим, работает 14 лет и формирует список разработчиков под вашу задачу.
Читать публикацию
·Мастер и Маргарита
Достойный блокбастер «Мастер и Маргарита»
Разбор, как экранизация «Мастер и Маргарита» смещает акцент с линии Пилата на любовь, делая роман непопулярное популярным через приёмы блокбастера.
Читать публикацию
·дюна
Вторая «Дюна» и магия массмаркета
Маркетолог о том, почему высокая оценка «Дюны 2» сочетается с знакомой шаблонностью: комфорт зрителя и роль массовых лекал в кино.
Читать публикацию
·подростки
«Я русский всему миру назло» — о подростковом конформизме
Разбор парадокса: как подростковое бунтарство превращается в конформизм, роль «мы» и «не мы», с примерами из зоологии и социальных наблюдений.
Читать публикацию
·маркетинг
Феминистическая подборка каналов про маркетинг
Нишевая подборка маркетинг-каналов, которые ведут женщины: «Юра, не волнуйся!», «Репутация и персональный бренд», «PR — это не маркетинг», гид Марии Кудреватых.
Читать публикацию
·когнитивные искажения
Нам свойственно строить логические связи
О том, как мы ошибочно связываем события и придаем значение совпадениям; пример с рекламой рядом со смартфоном.
Читать публикацию
·new coke
Кейс: провал «New Coke» и сила медийного образа
История провала «New Coke» в 1985: слепые тесты показывали предпочтение, но медийный образ и бренд вернули классику спустя 79 дней.
Читать публикацию