Яндекс Реклама выкатила исследование по Smart TV и CTV-устройствам на YaOS. Цифры получились очень показательными. Средний пользователь умного телевизора проводит за видеоконтентом 4 часа 11 минут в сутки.
ЧЕТЫРЕ ЧАСА. КАРЛ!
Я точно нет, что вы там смотрите?
То есть телевизор, который все дружно “перестали смотреть” лет 10 назад, просто переоделся в Smart TV, надел AI-рекомендации - и вернулся в дом через парадный вход. Причем самые активные зрители - это люди, которые постоянно прыгают между: онлайн-кинотеатрами, YouTube и видеохостингами, сериалами и эфирным ТВ.
Именно они проводят у экрана почти 5 часов в день. Вообще рынок CTV сейчас очень забавно ломает старую логику потребления контента.
Раньше было:
“Я смотрю телевизор.”
Теперь:
“Я смотрю 14 приложений внутри телевизора, который technically уже не телевизор.”
При этом люди не выбирают что-то одно, 66% аудитории одновременно сидят и в онлайн-кинотеатрах, и в видеохостингах. Потому что современное потребление контента выглядит примерно так:
- 1️⃣включил сериал
- 2️⃣заскучал
- 3️⃣открыл YouTube
- 4️⃣потом новости
- 5️⃣потом стрим
- 6️⃣потом снова сериал
- 7️⃣потом уснул под федеральный канал
Алгоритмы счастливы. Мозг - не факт. И самое интересное здесь даже не время просмотра. А то, что Smart TV превращается в идеальную рекламную платформу. Потому что CTV-аудитория:
- 🤩взрослая
- 🤩платежеспособная
- 🤩вовлеченная
- 🤩сидит на диване с большим экраном
- 🤩и уже психологически находится в режиме “потреблять”
Неудивительно, что Яндекс отдельно акцентирует: 8 из 10 крупных рекламодателей уже активно закупают рекламу в CTV через аукционную модель. Потому что телевизор снова стал главным экраном в доме. Просто теперь он знает о вас примерно столько же, сколько TikTok.
#Яндекс #CTV #SmartTV #реклама #AI #маркетинг #digital
