В 2026 году Великобритания, ОАЭ и Австралия ввели жесткие запреты на использование соцсетей для подростков до 15-16 лет. Но дети не ушли в офлайн — они просто сменили локацию.
Куда мигрирует внимание поколения Альфа и как теперь с ними работать? Главные инсайты из нового отчета Vogue Business:
-
🎮 Игровые миры вместо ленты новостей
Roblox, Fortnite и Minecraft окончательно заменили соцсети. Подростки приходят туда не просто играть, а «тусоваться» с друзьями. Игровые платформы уже внедрили проверку возраста, поэтому под баны они не попадают. -
💬 Бум мессенджеров и даркнет
Трафик перетекает в WhatsApp*, Discord, Pinterest и Tumblr. Культура уходит в dark social — закрытые групповые чаты и личные переписки. Тренды теперь передаются через старших братьев и сестер, экраны родительских телефонов и обсуждения на школьных переменах.
Как брендам достучаться до Альфа? Привычные метрики (лайки и охваты в публичных лентах) больше не работают. Брендам пора менять стратегию:
- ✔️ Интеграция в игры: Coach, Adidas и Alo Yoga уже вовсю создают виртуальные миры в Roblox. Для современного подростка крутой скин аватара несет больший культурный вес, чем реальная вещь для селфи.
- ✔️ Ставка на сарафанное радио: нужно создавать такие продукты и офлайн-ивенты, которые подростки захотят заскринить и обсуждать в своих закрытых чатах.
* входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ