Короткие вертикальные ролики окончательно закрепились как главный формат потребления контента на смартфонах — их регулярно смотрят 45% россиян. Сервис аналитики LiveDune провел исследование и выяснил, как отечественные торговые сети используют этот инструмент в TikTok и на других площадках. Главное:
- 🛑TikTok генерирует масштабные охваты: из 18 присутствующих на платформе брендов активность поддерживают 11. За 5 месяцев их суммарное число просмотров достигло 60 млн.
- 🛑Монополия на просмотры: более 80% всех просмотров в TikTok разделили всего три крупные сети: «Пятёрочка» (20 млн), «ВкусВилл» (17 млн) и «Красное&Белое» (12 млн). Основной трафик им приносят успешные вирусные ролики.
- 🛑Безоговорочный лидер: «Пятёрочка» занимает первое место в TikTok как по размеру аудитории (689 тыс. подписчиков), так и по ее приросту (+258 тыс. новых пользователей за период).
- 🛑Скромные результаты в запрещенных соцсетях: на альтернативных площадках активность сохранили только 10 из 20 крупнейших ритейлеров. Суммарные охваты там в два раза ниже (33 млн просмотров), так как бренды действуют осторожно и собирают исключительно органический трафик.
- 🛑Колоссальная разница в динамике роста: если в TikTok аудитория лидеров прирастает на сотни тысяч, то в запрещенной соцсети лучший результат (у той же «Пятёрочки») составил всего +4023 новых подписчика. При этом у половины ритейлеров на этой площадке зафиксирован отток аудитории.
Подробный разбор SMM-кейсов, а также статистика по лайкам и комментариям представлены в полной версии исследования LiveDune.
🔔 Подписаться / Буст
