И снова понедельник - день причинения пользы! 😎
Duolingo — эталонный EdTech-наркотик. Трудно придумать более мощный референс, чем сервис, у которого 17 млн DAU. (Данные на июнь 2023).
Сегодня предлагаю рассмотреть механику «streak», которая помогла проекту расти, несмотря на постковидное падение рынка:
Что такое streak?
Это ежедневная цель, которую ты должен поддерживать. А если прервешь — почувствуешь себя неудачником.
Зачем? Или морковка спереди 🥕
- 🥕 Каждое выполненное задание дает приятное визуальное «ты молодец» (анимации, огонь streak)
- 🥕 Длинный streak = спецэффекты (огонь горит еще жарче, вау!)
- 🥕 Социальные бонусы: «Ты продержался 365 дней! Поздравляем, теперь ты зависим!»
Почему? Или морковка сзади 🥕
- 🥕 Ловушка невозвратных затрат: чем больше дней подряд учишь, тем сложнее сдаться.
- 🥕 Привычка учиться за награды: дисциплина через игровые механики.
- 🥕 Минимальный входной барьер: сделал одно упражнение — streak не сбросился, психологически проще не забить.
А теперь мое «любимое» социальное давление и страх потери: люди испытывают БОЛЬШЕ эмоций от потерь, чем от выигрышей. Если streak дошел до 30, 100 или (о, ужас) 365 дней, потерять его — трагедия. Это заставляет пользователей включаться хотя бы на 5 минут в день.
Но Duolingo пошли еще дальше, и монетизировали «особенности» нашего рептильного мозга!
- 🦖Если streak сбрасывается, ты можешь заплатить реальные деньги, чтобы его восстановить.
- 🦖Можно купить streak freeze - защиту серии (аналог бонуса на временное бессмертие в компьютерной игре).
Подробнее о механике пишут сами Duolingo и собрат по масштабу - Khan Academy
blog.duolingo.com
blog.khanacademy.org
📖 А если есть вопросики о пользе геймификации в целом, то можно глянуть пост выше
https://t.me/producer_c/57
