·NYU Langone
Кейс NYU Langone Health — любовь к городу как стратегия
Разбор кампании NYU Langone «Made for New York»: акцент на городской культуре и реальные истории врачей дали награды, рост вовлечённости и узнаваемости.
Читать публикацию
Digital in Pharma 💊
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
·фарма
Digital in Pharma — информационный партнер форума
13–14 мая в Санкт-Петербурге: Digital in Pharma — информационный партнёр 32-го Российского фармацевтического форума. Сессия «Стратегический маркетинг».
Читать публикацию
·digital
Digital 2025: куда движется мир — ключевые цифры
Ключевые данные отчёта Meltwater и We Are Social: интернет — 5,64 млрд пользователей, соцсети — 5,31 млрд; AI и гейминг формируют тренды 2025.
Читать публикацию
·лето
Pharm Огонёк — летние кейсы для фармы, 20 мая
Анонс выступления по летним стратегиям в фарме: российские и международные кейсы, ретейл‑ и медиастратегии. Eshopmedia, RoRe Group, «Апрель».
Читать публикацию
·holy motors
«Корпорация „Святые моторы“» — фильм без объяснений
Размышление о Holy Motors (Leos Carax): фильм о распаде идентичности, перформерстве брендов и визуальной арт‑эстетике.
Читать публикацию
·Родченко
Книга недели — «Опыты для будущего» Родченко
Дневники и заметки Александра Родченко как лаборатория визуального языка, о связи искусства и маркетинга будущего; розыгрыш бумажной книги.
Читать публикацию
·фарм-маркетинг
Мем-статистика фарм-команды — из жизни
Шутливые процентные наблюдения о фарм-маркетинге: бренд‑сессии, отчёты, ассистенты, юристы и повседневные реалии команды.
Читать публикацию
·фарма
Когда 6 секунд — это уже много: фарма и рассеянное внимание
О том, почему врачи сканируют контент за ~6 секунд и как фарма выигрывает краткостью: простые формулировки, один тезис, уважение к контексту и понятный дизайн.
Читать публикацию
·Cleveland Clinic
Кейс Cleveland Clinic — «Empathy: The Human Connection»
Разбор ролика Cleveland Clinic (2013) «Empathy», который переосмыслил роль пациента и стал учебным материалом в медицинской этике и маркетинге.
Читать публикацию
·рецептурные препараты
PR, рецептурка и границы допустимого
Комментарий о том, как бренды рецептурных препаратов (клип со Шнуром, иск Герофарм, сюжет у Малышевой) тестируют границы допустимого в коммуникациях.
Читать публикацию
·сценарии
Продолжение поста: сценарии пациентов
Сценарии пациентов («Живу с этим», «Стыдно спросить», «Ищу замену») и как сценарное мышление усиливает маркетинг фарм‑бренда.
Читать публикацию
·сценарии
Сценарии вместо сегментов: как фарма может говорить точнее
Сегментация по сценариям: 25 сценариев (5 нозологий × 5) для точной фарма‑коммуникации и персонализации маркетинга в 2025 году.
Читать публикацию