·tiktok
TikTok и Shorts в фарме: стоит ли идти
Короткие видео в фарме: пациенты уже там, важны партнёрства с врачами, образовательные сценарии и управление рисками; формат подходит не всем препаратам.
Читать публикацию
Digital in Pharma 💊
Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.
·фарма
«Рекламу пролистывают. Истории — переживают.»
Краткий отчет с выступления на PharmPRO-2025 о «эффекте вовлечения», кейсах сторителлинга в фарме и финальной реплике кота Мартина.
Читать публикацию
·фарма
В фарме все начинается с людей
Анонс II Всероссийского HR-форума HR PHARMA FORCE 2025 (Москва, 4 июня): темы — привлечение, мотивация, удержание и автоматизация HR в фарме.
Читать публикацию
·Telegram
Что пациент видит в Telegram, когда ищет ваш бренд
О том, что пациент находит в Telegram при поиске бренда: каналы, чаты, реферальные посты и часто отсутствие официальной информации.
Читать публикацию
·OpenAI
OpenAI Business: гайды по использованию ИИ в компании
Официальный хаб OpenAI Business: гайды, шаблон политики использования ИИ, советы по онбордингу и примеры задач для маркетинга и поддержки.
Читать публикацию
·квиз
«Кто Здесь? Квиз» — фармацевтический и не только
22 апреля — «Кто Здесь? Квиз»: 8 раундов для специалистов фармы, FMCG и агентств; регистрация на timepad и сайт ktozdesquiz.ru.
Читать публикацию
·дьявол носит prada
Дьявол носит Prada (2006) — о работе и выгорании
Короткий разбор «Дьявол носит Prada»: не про моду, а про работу, выгорание и цену признания; упоминается Мэрил Стрип.
Читать публикацию
·стилист
Книга недели — «Я хочу стать стилистом!»
Книга недели: «Я хочу стать стилистом!» Алисы Боха — о шагах в профессию, портфолио и общении с клиентом; объявлен розыгрыш бумажного экземпляра.
Читать публикацию
·google discover
Google Discover на десктопе: значение для фармы
Discover теперь появляется на google.com на десктопах — новый источник органического трафика для фарма‑контента; важность E-E-A-T, качества изображений и обновлений.
Читать публикацию
·viagra
Кейс Pfizer — Viagra: побочный эффект стал миллиардным продуктом
Разбор кейса Pfizer: как силденафил из лечения стенокардии превратился в Viagra, изменив фарм-рекламу и став брендом на миллиарды.
Читать публикацию
·генеративный ии
Генеративный AI в фарме: кейсы и применение в маркетинге
Короткий обзор кейсов Google Cloud: как Pfizer, Bristol Myers Squibb и Sanofi внедряют Generative AI и что это дает маркетингу в фарме.
Читать публикацию
·сегментация
Сегментация в фарме 2025: пять моделей, которые работают
Пять подходов к сегментации в фармации: поведение при симптоме, клинический стиль врача, цифровая зрелость регионов (Москва, Казань, Владивосток), роль пациента и вовлечённость.
Читать публикацию