Из IT в реальность·Оцифровка данных и персональные рекомендации X5 Клуб
О том, как X5 Клуб с помощью нейронки персонализирует рекомендации и почему массовая оцифровка данных имеет тёмную сторону.
Читать
Каналы
Из IT в реальность·Из IT в реальность·Почему продукта нет: нет спроса или нет идеи
Размышления о том, почему продукт не появляется на рынке — отсутствие спроса или просто никто не придумал; пример iPad и важность Custdev.
Читать
Из IT в реальность·Маркетплейсы: цикл удобства заканчивается
Аналитика о росте комиссий Ozon и Wildberries, примере убытка и необходимости бизнеса строить собственные площадки и экосистемы.
Читать
Из IT в реальность·5 приложений из России, которые перевернули рынок
Пять российских приложений — Wildberries, Яндекс Go, Delivery Club, СберЗдоровье и Тинькофф — и как они изменили рынок и поведение пользователей.
Читать
Штука Знаков·Бафос: как он отменяет пафос в рекламе
Разбор приёма бафоса: от Шрека до рекламы Think Small и VW Beetle, как весёлый финал обесценивает напыщенный пафос.
Читать
Штука Знаков·Цифры врезаются в память
Рецепт рекламного абзаца: занимательная цифра, гротескный контраст и заботливый тон — примеры про бороду, кальций и мрамор.
Читать
Штука Знаков·Сравните круглое с мягким
Про айфон, киви и как иррациональные метафоры помогают выделить обычный товар без рациональных преимуществ.
Читать
Штука Знаков·Нужно ли копирайтеру быть писателем?
Два противоположных ответа: когда литературный багаж помогает в коммерческих текстах и когда поэтическое прошлое мешает работодателю.
Читать
Штука Знаков·Ударяя мимо: акцентные ошибки в нейминге
Короткий случай о клиенте, который постоянно ставит ударения не там — как акцентологические девиации ломают нейминг (пример «Аленушка», «Вина Франции»).
Читать
Штука Знаков·Здесь пишут о вас
Приём для копирайтинга: смена роли и фокус на читателе с примерами для фитнеса, техники и недвижимости.
Читать
Штука Знаков·Прайминг: словесная рамка и управление выводами
Разбор приёма прайминга: как словесная рамка направляет выводы аудитории (пример с радио в нацистской Германии и рекламные тексты).
Читать
Штука Знаков·Олицетворение в коммерческих текстах
Разбор олицетворения: пример с башней «Федерация» и рекламный образ каравая — как предметы «оживают» и привлекают внимание.
Читать
Ксения Коршакова | Говори и влияй: публичные выступления и коммуникации для бизнеса·Какой контент будет заходить в новых условиях?
Разбор источников трафика и создания контент‑заводов от Ксении Коршаковой и OlesyaBerezhnaya — видение и инструменты для роста в 2026.
Читать
Ксения Коршакова | Говори и влияй: публичные выступления и коммуникации для бизнеса·Один день в мире «больших директоров» — взгляд
Наблюдения с форума «Совет директоров 3.0»: разрыв диалога между собственниками и директорами, модель OODA и новая формула устойчивости.
Читать
Ксения Коршакова | Говори и влияй: публичные выступления и коммуникации для бизнеса·Лето 2026: проверка на гибкость и скорость решений
Краткий отчет о лете 2026: ПМЭФ, назначение в «Женщины бизнеса», запуск «Круг Своих» и мастер‑группа «Голос влияния» — мысли о планировании и приоритетах.
Читать
Ксения Коршакова | Говори и влияй: публичные выступления и коммуникации для бизнеса·Подписчики ≠ влияние
Анонс подкаста о разнице между популярностью и влиянием: почему охваты ≠ социальный капитал и из чего складываются статус, доверие и сильные связи.
Читать
ТАРО НАЛЕГКЕ / ЦИФРОВАЯ ПСИХОЛОГИЯ·Родились 1,10,19,28 или в январе — что это значит
Если вы родились 1,10,19 или 28 числа (или в январе): склонность к упорному труду, лидерству; идеал — свой бизнес или самозанятость.
Читать
Топ Шоппер🛍·Как правильно искать товары на Ozon
Советы по поиску на Ozon: как подбирать ключевые слова, фильтры и сортировку для точной выдачи товаров.
Читать
Топ Шоппер🛍·Как выгодно покупать на распродажах Ozon
Пошаговый план подготовки к распродажам Ozon: собрать корзину, проверить реальную скидку, подготовить оплату и использовать баллы и купоны.
Читать
Топ Шоппер🛍·Платная и бесплатная доставка — мифы и реальность
Разбор схем доставки Ozon: когда доставка действительно бесплатна, из чего складывается платный тариф и на что смотреть покупателю.
Читать