Директор по маркетингу·На каждого продавца найдется свой потребитель?
Краткое объяснение модели ДМП (Даймонд‑Мортенсен‑Писсаридес) и почему поиск покупателей сопряжен с издержками; примеры с рынком труда и недвижимости.
Читать
Каналы
Директор по маркетингу·Директор по маркетингу·Кто нужен, чтобы построить дом?
Аналогия с домом и лечением, чтобы показать, какие специалисты нужны для маркетинга: директор, аналитик, таргетолог, seo, дизайнер и другие.
Читать
Директор по маркетингу·Путь торговли
Короткая притча о власти и авторитете: ученик предлагает улучшения, но начальник не слушает; Учитель помогает и даёт совет.
Читать
Директор по маркетингу·Ловушка Конкорда: эффект потраченных вложений
О явлении «Ловушка Конкорда»: почему вложенные ресурсы заставляют доводить до конца бесперспективные проекты на примере самолёта Конкорд.
Читать
Директор по маркетингу·Маркетолог не равен менеджеру по рекламе
Короткий разбор путаницы ролей: программист ≠ сисадмин, финдир ≠ бухгалтер, маркетолог ≠ менеджер по рекламе; комментарий из Telegram.
Читать
Директор по маркетингу·Эмоционалы и рационалы в продвижении в Instagram
Разбор двух подходов к контенту в Instagram: «эмоционалы» vs «рационалы», примеры блогеров, выводы о доверии и продажах.
Читать
Директор по маркетингу·Анализ «мокрой» рассылки: что не так
Разбор примера «мокрой» рассылки: ошибки формулировок, неверное позиционирование акции как «программы» и пример Л’Этуаль с бонусами.
Читать
Директор по маркетингу·Подход QFD для разработки новых продуктов
Краткое объяснение подхода QFD (развертывание функций качества): зачем он нужен маркетингу и производству; ссылка на шаблон.
Читать
Директор по маркетингу·Маркетинг не менялся с 75 года
Разбор идеи Романа Тарасенко: маркетинг как набор инструментов не меняется, важнее анализ «почвы», стратегии и проект вместо слепой ставки на рекламу.
Читать
Директор по маркетингу·Ситуативочка Азбуки: «Корея: игра со вкусом»
Краткий разбор ситуативного предложения Азбуки: слоган «Корея: игра со вкусом», упаковка в стиле «Игры в кальмара» и сомнения по составу продукта.
Читать
Директор по маркетингу·Преимущество персонального бренда — формирование доверия
5 цифр о том, как личный бренд повышает доверие: данные о b2b, активности сотрудников и статистика из книги «Синдром Патрика».
Читать
Директор по маркетингу·Проверка поисковой выдачи и позиции вашего USP
Задание: найти запрос в Яндексе и проанализировать, почему клиент должен выбрать вас; совет по контекстной рекламе.
Читать
Дежурный smmщик·Почему нельзя писать в соцсети как Трамп или Илон Маск
Разбор Axios о трансформации корпоративных коммуникаций: фрагментация инфополя, роль ИИ (GEO vs SEO) и запрос на искреннюю прямую коммуникацию лидеров.
Читать
Дежурный smmщик·Компании возвращают сотрудников, которых не смог заменить ИИ
РБК: после масштабных сокращений 55% работодателей признали ошибку — треть компаний восстанавливает роли (саппорт, контент, разработка); выигрывают те, кто проверяет ИИ.
Читать
Дежурный smmщик·«Основатель Telegram построил крепость» — тезисы FT
Краткий пересказ материала Financial Times о Павле Дурове: роль брата-математика, модерация, финансы, биохакинг и связь с ОАЭ.
Читать
Дежурный smmщик·Instagram* теряет вовлеченность
Согласно отчету Buffer, вовлечённость в Instagram* упала на 26% (с 7.3% до 5.4%), в то время как X, Pinterest и Facebook демонстрируют рост.
Читать
Дежурный smmщик·Контент и продажи в 2026: что взять в работу
Краткий обзор совместного тренд-репорта SETTERS, ВКонтакте и Школы авторов VK о трендах 2026: вертикальные видео, UGC, соцкоммерция и микросообщества.
Читать
Дежурный smmщик·Новая профессия в соцсетях: «элитные клипперы»
Клиппинг стал новой карьерой: от подработки до «элитных клипперов» с гарантированными гонорарами и доходами до пятизначных сумм; пример — Vyro от MrBeast.
Читать
Дежурный smmщик·Семь трендов арт‑маркетинга
Конспект материала Sostav о ключевых сдвигах арт‑маркетинга в 2026: от локальных сцен и иммерсивного офлайна до социальной функции инициатив.
Читать
Дежурный smmщик·Тренды соцсетей 2026: ключевые инсайты Metricool
Краткий обзор исследования Metricool (39,7 млн постов): рост Facebook, падение Instagram и TikTok, мощный взлет YouTube и общий тренд в пользу видео.
Читать