Коля, соберись!·Сторителлинг и с чем его едят?
Размышления о сторителлинге: приёмы от Шекспира до блогов и два пути — насмотренность или учёба; личный взгляд автора.
Читать
Каналы
Коля, соберись!·Коля, соберись!·Мой самый любимый роман — «Щегол» Донны Тартт
Личный разбор романа «Щегол» Донны Тартт: почему книга на 1000+ страниц и сцена взрыва в музее дают сильный катарсис и как провалилась экранизация.
Читать
Коля, соберись!·Я заступлюсь за всех посредственностей — монолог фильма
Размышление о соперничестве с гением через призму Моцарта и Сальери, сомнения в версии убийства и горечь забвения автора.
Читать
Коля, соберись!·Про тайминг: как учиться без аврала
О тайминге в марафоне: автор рассказывает, как переработал формат курса, чтобы учиться в спокойном темпе; есть ссылка на предзапись.
Читать
Коля, соберись!·Как Лев Николаевич влияет на стиль ИИ
Размышление о том, как 90 томов Льва Николаевича и «Анна Каренина» влияют на стиль текстов ИИ — лёгко и с юмором.
Читать
Коля, соберись!·Катарсическая утрация пруденции
Короткое философское эссе о «Катарсической утрации пруденции», связи с кантовской моралью и мечте о всеобщей любви.
Читать
Штука Знаков·Бафос: как он отменяет пафос в рекламе
Разбор приёма бафоса: от Шрека до рекламы Think Small и VW Beetle, как весёлый финал обесценивает напыщенный пафос.
Читать
Штука Знаков·Запятые и депрепинация
Размышления о пунктуации и стиле: анекдот о Чаке Паланике и сравнение фраз — почему вычищать запятые не всегда полезно.
Читать
Штука Знаков·Цифры врезаются в память
Рецепт рекламного абзаца: занимательная цифра, гротескный контраст и заботливый тон — примеры про бороду, кальций и мрамор.
Читать
Штука Знаков·Заказные отзывы: почему канцелярит лучше сторителлинга
О письме заказных отзывов: почему канцелярит и вводные звучат правдоподобнее, пример с менеджером Сергеем и компанией «Кони Люди».
Читать
Штука Знаков·Ударяя мимо: акцентные ошибки в нейминге
Короткий случай о клиенте, который постоянно ставит ударения не там — как акцентологические девиации ломают нейминг (пример «Аленушка», «Вина Франции»).
Читать
Штука Знаков·Писать спам, думая об учителе физики
Короткая заметка о спам-письмах и приёме: мысленное обращение к учителю физики как приём для живости текста, примеры писем об аудите сайта.
Читать
Штука Знаков·Как одной фразой подать несочетаемое
Разбор приёмов — метафора, метонимия, противопоставление и ретроспектива — на примере «Вася».
Читать
Штука Знаков·Анаграммы, звуки и нейминг
Разбор влияния звуков и анаграмм на нейминг с примерами (Camry, Vimeo, Boeing) и предостережением от «гиперсемиотизации».
Читать
Штука Знаков·Слова‑матрёшки: апофения в нейминге
Про апофению в нейминге: как в «шоколаде», «Аэрофлоте» и «Победе» люди слышат несуществующие смыслы и почему это вводит в заблуждение.
Читать
Штука Знаков·В нейминге есть свои 90-60-90
Анализ 200 популярных русских имён: частотность звуков, роль «а», сонорных и гласной «ы» в благозвучии нейминга.
Читать
Штука Знаков·Иносказание в рекламе
Почему прямые призывы теряют силу и как иносказание помогает обойти скепсис; примеры от Гоголя и «монолога фотографа».
Читать
Штука Знаков·Текст — та же дорога.
Разбор приёма: как заменить клишированные метафоры (А) на гиперболические «нежданчики» (Б), чтобы не дать читателю заснуть.
Читать
Штука Знаков·Чем короче, тем глубже
О том, как в нейминге короткие названия — например GEO и трёхбуквенники — вмещают множество смыслов и помогают позиционированию бренда.
Читать
Штука Знаков·Анафора и эпифора в слоганах
Разбор анафоры и эпифоры в рекламных слоганах: правила повторов, градация и эмоция. Примеры и замечания от Штука Знаков.
Читать